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【MixOnline】記事一覧２
日本の後発品市場
医師の処方動向をよむ

日本の後発品市場

2012/09/29
逼迫する医療費の増加抑制のため、厚生労働省は後発品の使用促進を進めている。この４月の診療報酬改定では、後発品が存在する医薬品で一般名処方を行った場合、医療機関が一般名処方加算を算定できるなど、後発品使用に関わるインセンティブは拡大している。
高すぎる理想
新世代MR講座～カタルシス編～

高すぎる理想

2012/09/29
高収益・少数MRモデルを実現するプラットフォーム
拡大するオーファンビジネス　高まるMRの役割と活動の実践

高収益・少数MRモデルを実現するプラットフォーム

2012/09/29
これまで、オーファンビジネスにおけるMRの活動や具体的なMR像を紹介してきたが、実際オーファンビジネスとしての採算性を確立するためには、少人数MRによる全国のカバーとそれを実現するための営業・マーケティングの密な連携が必須となってくる。
第一三共エスファ株式会社　大湊 靖さん
My Career Life

第一三共エスファ株式会社　大湊 靖さん

2012/09/29
時代を感じ、市場を読み取り、輝かしい営業成績とともにＭＲとして16年間を駆け抜けてきた大湊靖さん。常に「自己否定」を忘れず、困難な状況にも全力で立ち向かう並々ならない情熱が、いつも傍らにあった。
営業マーケティングモデル変革その必要性を探る
医薬品営業マーケティングモデルの変革

営業マーケティングモデル変革その必要性を探る

2012/09/29
MRによる大量のディテールを中心とした伝統的な医薬品営業マーケティングモデルから、eプロモーション等を含めた新たなモデルへの変革の必要性が叫ばれて久しい。
米ファイザー　エスタブリッシュ医薬品事業部門プレジデント　アルバート・ブーラ氏／ファイザー日本法人　同事業部門長　松森 浩士氏
INTERVIEW

米ファイザー　エスタブリッシュ医薬品事業部門プレジデント　アルバート・ブーラ氏／ファイザー日本法人　同事業部門長　松森 浩士氏

2012/09/29
米ファイザーとジェネリック（ＧＥ）メーカー世界３位の米マイランが、日本のＧＥ事業で業務提携した。ＧＥ製品数を350以上に増やすことで、日本のＧＥ大手と同じ土俵で競争する条件を整え、約1000人に上るＭＲで日本市場に本格攻勢をかける同社は、長期収載品・ＧＥ市場に大きなインパクトをもたらすだろう。
ＭＲは秘密の場所を持っている
MR生態学

ＭＲは秘密の場所を持っている

2012/09/29
Ｎ君は新人で札幌に配属され、札幌市内の開業医を担当して３年が過ぎた。仕事はどうにか慣れ、雪道の運転にも慣れて、市内の開業医の先生やビル診の先生方からも顔と名前が一致して覚えてもらえられようになった。
中枢神経領域の中長期の市場動向を探る　新薬上市続く認知症・うつ病・統合失調症
新薬パイプラインリスト 実践活用術！

中枢神経領域の中長期の市場動向を探る　新薬上市続く認知症・うつ病・統合失調症

2012/09/29
中枢神経（CNS）疾患はアンメット･ニーズが高く、市場の成長性を見込み、多くの企業が開発の重点領域に掲げており、新規企業の参入も盛んな領域だ。今後は高齢化や革新的新薬の登場などにより、中長期で拡大が予想されるマーケットでもある。
欧州心臓病学会（ESC）2012 Part 1
治療最前線 Clinical Up to Date

欧州心臓病学会（ESC）2012 Part 1

2012/09/29
第二世代抗血小板薬と言われる、プラスグレル、チカグレロル。近く、日本の臨床現場に登場することも期待されている。新規抗血小板薬が臨床現場にもたらすベネフィットは何か。
ＭＲのｅ武装化ツールを開発
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ＭＲのｅ武装化ツールを開発

2012/09/29
画期的新薬に高い評価を与えるものの、特許失効後はこれまで以上に売上減少を覚悟しなければならない市場環境に近年、激変している。特に2012年４月に新設された一般名処方加算は、特許失効後の先発品の売上減少スピードを、より加速させる可能性もある。このような市場環境への対応策のひとつが、新薬の売上の早期最大化だ。
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